استقبال سرد از کیا تاسمان در بازار پیکاپها
پیکاپ تازهوارد کیا تاسمان که با طراحی متفاوت و جنجالی معرفی شد، نتوانسته در بازار استرالیا عملکرد موفقی داشته باشد. با گذشت چند ماه از عرضه رسمی، آمار فروش این خودرو نشان میدهد که تاسمان در جلب نظر مشتریان ناکام بوده و شرکت کیا را به ارائه تخفیفهای قابل توجه و بستههای تشویقی واداشته است.
کاهش قیمت و عرضه رایگان پکیج اسپرت
در حال حاضر، نسخه X-Line از کیا تاسمان با قیمت ۶۷,۹۹۰ دلار استرالیا (حدود ۴۴,۴۰۰ دلار آمریکا) عرضه میشود؛ در حالی که قیمت اولیه آن ۷۰,۹۹۰ دلار بود. کیا برای افزایش جذابیت این مدل، پکیج اسپرت به ارزش ۳,۹۷۱ دلار را بهصورت رایگان به آن اضافه کرده است. این بسته شامل کاور نرم قسمت بار، رکابهای جانبی، رنگ متالیک و میله اسپرت عقب است.
- تخفیف کلی برای نسخه X-Pro به ۶,۹۷۱ دلار میرسد
- این پیشنهاد تا ۳۱ اکتبر یا پایان موجودی معتبر است
آمار فروش ناامیدکننده در سهماهه سوم
طبق گزارش Drive.com.au، کیا تاسمان در ماههای جولای تا سپتامبر تنها ۲,۲۶۲ دستگاه فروش داشته است. این رقم در مقایسه با رقبا بسیار پایین است:
- تویوتا هایلوکس: ۱۴,۵۴۶ دستگاه
- فورد رنجر: ۱۳,۷۳۹ دستگاه
- ایسوزو D-Max: ۶,۶۵۴ دستگاه
- میتسوبیشی ترایتون: ۴,۷۹۷ دستگاه
اهداف بلندپروازانه کیا و چالشهای پیشرو
کیا قصد دارد در سال آینده ۲۰,۰۰۰ دستگاه تاسمان را در استرالیا بفروشد تا در رتبه چهارم بازار پیکاپها قرار گیرد. اما با توجه به آمار فعلی، تحقق این هدف نیازمند تغییرات اساسی در استراتژی بازاریابی و افزایش اعتماد مشتریان خواهد بود.
برنامه عرضه نسخههای جدید و امید به بهبود تصویر برند
کیا از ژوئن ۲۰۲۵ عرضه نسخههای مختلف تاسمان را آغاز کرده، اما نسخه تککابین بدون کفی بار هنوز به بازار نرسیده است. کارشناسان معتقدند این مدل میتواند برای ناوگانهای حملونقل و خریداران سازمانی جذابتر باشد. همچنین نسخه X-Pro بهزودی توسط رسانههای خودرویی مورد آزمایش قرار خواهد گرفت. کیا امیدوار است با نمایش تواناییهای آفرودی و کیفیت ساخت بالا، تصویر عمومی این پیکاپ را بهبود بخشد.
عرضه کیا تاسمان در ایران
شرکت کوشا خودرو برنامه دارد کیا تاسمان را در بازار ایران عرضه کند. باید دید این پیکاپ کرهای در شرایط متفاوت بازار داخلی چه عملکردی خواهد داشت و آیا میتواند جایگاهی در میان رقبا پیدا کند.
